2010年4月24日，已成功舉辦62屆的全國藥品交易會(huì)又一次在廈門拉開帷幕。本屆藥交會(huì)與以往的藥交會(huì)相比有著不少的亮點(diǎn)。首先是，中小企業(yè)首次組團(tuán)參展。部分地方企業(yè)，尤其是中小企業(yè)，以地方展團(tuán)形式亮相。比如北京醫(yī)藥協(xié)會(huì)組織的北京醫(yī)藥展團(tuán)，帶來了多達(dá)700余種產(chǎn)品。還有許多地方政府組織的醫(yī)藥企業(yè)、醫(yī)藥展團(tuán)。展團(tuán)數(shù)量共有8個(gè)，包括129家企業(yè)。然而本次展會(huì)最大的亮點(diǎn)之一，則是展會(huì)也推出了基于藥交會(huì)的益康網(wǎng)電子商務(wù)網(wǎng)站，希望打造一個(gè)更廣泛的信息交易平臺(tái)。
國藥勵(lì)展首次推出易康網(wǎng)電子商務(wù)信息平臺(tái)
國藥勵(lì)展展覽部相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴39健康網(wǎng)，本屆展會(huì)有一點(diǎn)特別值得關(guān)注，就是對(duì)在線市場方面進(jìn)行了重大創(chuàng)新，重磅推出了基于展覽會(huì)的網(wǎng)上醫(yī)藥、健康產(chǎn)品B2B電子商務(wù)信息平臺(tái)——國藥易康網(wǎng)。
據(jù)了解，這一集成線上產(chǎn)品展示、展商觀眾互動(dòng)以及業(yè)內(nèi)信息交流的B2B電子商務(wù)信息平臺(tái)，不僅依托了全國藥品交易會(huì)、全國新特藥品交易會(huì)、中國藥店展覽會(huì)、中醫(yī)藥國際科技博覽會(huì)四個(gè)品牌展會(huì)的優(yōu)勢，還充分利用了全國藥品交易會(huì)30年積累的展商和觀眾數(shù)據(jù)庫資源，旨在滿足電子時(shí)代的醫(yī)藥商務(wù)需求。
“以前的藥交會(huì)，大家都在忙著收集資源，但有了B2B技術(shù)后，我們正在試圖通過這一技術(shù)讓參展商和專業(yè)觀眾有更多的時(shí)間用于面對(duì)面的洽談。這一平臺(tái)的推出，其實(shí)也標(biāo)志著我們將全面開拓在線市場領(lǐng)域。”國藥勵(lì)展相關(guān)負(fù)責(zé)人如是說。
參展商面對(duì)易康網(wǎng)仍有眾多不解
易康網(wǎng)做為本次展會(huì)的補(bǔ)充服務(wù)，為參展商在之后的交流與溝通都提供了很多便利的條件，那么今年第一次開通的易康網(wǎng)在用戶體驗(yàn)上，參展商們感覺如何呢？
為了更好的了解易康網(wǎng)在參展商中的用戶體驗(yàn)。39健康網(wǎng)特走訪了多家參展商，在走訪過程中筆者發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)的參展商甚至還不知道有這樣一個(gè)易康網(wǎng)的存在。就更談不上用戶體驗(yàn)了。
據(jù)國藥勵(lì)展相關(guān)工作人員介紹，本次展會(huì)易康網(wǎng)只是作為一個(gè)相關(guān)補(bǔ)充服務(wù)，沒有進(jìn)行過多的宣傳，進(jìn)入易康網(wǎng)的后臺(tái)可以看到很多參展企業(yè)的產(chǎn)品信息都已經(jīng)登錄在案。“每個(gè)參展商在取得展位的同時(shí)，會(huì)獲得一個(gè)易康網(wǎng)的登錄帳號(hào)，由參展企業(yè)自己把要更新的產(chǎn)品信息上傳上去。在參展的當(dāng)年，同為會(huì)員的企業(yè)就可以看到彼此的產(chǎn)品信息，如果第二年不參展了，就會(huì)把這個(gè)信息暫時(shí)屏蔽。”
電子商務(wù)新曙光：網(wǎng)上展會(huì)能否成趨勢
每年藥交會(huì)的場景都可以用人山人海去形容，不僅一位難求，而且展館內(nèi)擁擠不堪。然而在國外利用網(wǎng)絡(luò)的虛擬空間進(jìn)行展覽和貿(mào)易活動(dòng)，已經(jīng)是一種非常普遍的現(xiàn)象。目前，美國已經(jīng)有98%的企業(yè)將電子商務(wù)應(yīng)用到企業(yè)的市場經(jīng)營活動(dòng)中，有72.4%的企業(yè)接受過網(wǎng)上展會(huì)服務(wù)。
對(duì)參展企業(yè)來說，網(wǎng)絡(luò)會(huì)展也是“好處多多”。企業(yè)可以事先了解到目標(biāo)觀眾和目標(biāo)市場。很多觀眾在參觀展會(huì)以前，會(huì)預(yù)先參觀虛擬展會(huì)并在進(jìn)入虛擬展會(huì)時(shí)注冊(cè)用戶信息，企業(yè)可以根據(jù)瀏覽者的提問、要求了解市場需求。同時(shí)還可以減少現(xiàn)場觀眾，有利于實(shí)施針對(duì)性宣傳。一個(gè)好的網(wǎng)上展會(huì)應(yīng)該具備舒適的參觀環(huán)境、有序的參觀路線，通過多角度的欣賞和透視展廳，提前了解展覽的布局，聽虛擬解說員單獨(dú)為你講解產(chǎn)品信息等特點(diǎn)，這些將為觀眾帶來最佳的參觀效果。網(wǎng)上展會(huì)沒有時(shí)間和地域限制，可實(shí)現(xiàn)全天候展覽，而且低成本、高效率。
但目前國內(nèi)的網(wǎng)上展覽還處于萌芽狀態(tài)，很多網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì)都是以傳統(tǒng)展覽的延伸和增值服務(wù)的形式出現(xiàn)，因此，獨(dú)立的網(wǎng)上展覽還需要培育。筆者相信傳統(tǒng)展會(huì)和網(wǎng)絡(luò)展會(huì)嫁接一定會(huì)給我國的展覽市場帶來全新的增長點(diǎn)，這是毋庸置疑的。
